Milano – Il nuovo sondaggio promosso dalla società di ricerche mondiale Kantar ha raccolto le impressioni di 3mila consumatori italiani su una serie di annunci natalizi in onda in questo periodo. L’iniziativa, della durata di 48 ore, è stata resa possibile dalla soluzione tecnologica LinkNow. I risultati: in cima alla classifica si piazza la campagna di Nutella, seguita da quella di Pan di stelle, poi Pringles, Disney e Dr Schär.
Stéphanie Leix, head of media & creative presso Kantar Italia, commenta: “Anche a Natale le pubblicità devono essere in grado di suscitare emozioni e differenziarsi, ma al contempo devono rimanere coerenti alla propria brand identity. I consumatori devono riuscire a ricollegare la storia al marchio. L’importante è cercare di non essere dissonanti con il proprio posizionamento, evitando banalità e luoghi comuni che fanno finire il brand di lato”.
