Needham (Usa)-Secondo i dati preliminari dell’International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker, le spedizioni di smartphone a livello mondiale sono diminuite del 14,6% rispetto all’anno precedente, raggiungendo 268,6 milioni di unità nel primo trimestre del 2023 (1Q23). Si tratta del settimo trimestre consecutivo di declino, poiché il mercato continua a lottare con una domanda tiepida, l’inflazione e le incertezze macroeconomiche. Sebbene il calo sia superiore al 12,7% previsto in precedenza da IDC, i risultati non sono sorprendenti. Le scorte sono rimaste elevate in tutte le regioni, ma sono in condizioni decisamente migliori rispetto a sei mesi fa grazie alla riduzione delle spedizioni e alle intense attività promozionali.
“L’industria sta attraversando un periodo di liquidazione e aggiustamento delle scorte. Gli operatori del mercato rimangono cauti e adottano un approccio conservativo, piuttosto che scaricare più scorte nel canale per inseguire temporanei guadagni di quota. Credo sia la cosa più intelligente da fare se vogliamo evitare una situazione malsana come quella del 2022”, ha dichiarato Nabila Popal, research director del team Worldwide Tracker di IDC. “Anche se siamo ottimisti sulla ripresa entro la fine dell’anno, ci aspettano ancora 3-6 mesi difficili. Tutti sono ansiosi di sapere esattamente quando la marea cambierà e vogliono essere i primi a cavalcare l’onda della ripresa. Tuttavia, la situazione è delicata. Chi si butta a capofitto nel settore affogherà nell’eccesso di scorte. Oggi più che mai è importante tenere sotto controllo il mercato. Salvo imprevisti, IDC si aspetta che il mercato entri in territorio positivo nel terzo trimestre e che registri una crescita a due cifre entro il trimestre delle vacanze”.
Quasi tutte le regioni hanno subito un calo a due cifre nel primo trimestre del 23° anno. La Cina ha registrato un calo vicino al 12%, leggermente superiore alle aspettative nonostante la recente riapertura del mercato. I consumatori danno la priorità ai viaggi e all’intrattenimento rispetto all’acquisto di smartphone e l’incertezza continua a pesare sul sentimento dei consumatori. I mercati sviluppati come gli Stati Uniti e l’Europa occidentale sono andati meglio degli altri, con cali rispettivamente dell’11,5% e del 9,4%. I mercati emergenti come APeJC, CEE e MEA hanno registrato cali più consistenti, tra il 17 e il 20%.
“Una nota positiva è che, in base ai recenti colloqui avuti con gli OEM e la catena di fornitura, sembra che il settore degli smartphone stia collettivamente acquisendo fiducia nella possibilità di tornare a crescere verso la fine di quest’anno e nel 2024”, ha dichiarato Ryan Reith, Group VP del team Worldwide Tracker di IDC. “Il maggior calo dell’offerta negli ultimi mesi ha riguardato soprattutto i marchi che servono la fascia medio-bassa del mercato. In genere è qui che la concorrenza è alta e i margini sono bassi. In genere, questi operatori sono più esitanti a rilanciare, e anche se questo potrebbe essere ancora il caso, iniziamo a vedere segnali di un crescente ottimismo tra questa gente”.
